Den svenska spelmarknaden regleras främst av:
- Spelinspektionen
- Konsumentverket
- Spellagen (2018:1138)
- Marknadsföringslagen (2008:486)
Marknadsföring av spel klassas som högriskområde (YMYL) och granskas aktivt.
1. Grundkrav: Vad du MÅSTE ange vid varje casino
1.1 18+ märkning
Varje sida där du marknadsför ett casino ska tydligt visa:
18+ | Spela ansvarsfullt
Det ska vara:
- Synligt utan att behöva scrolla (helst nära CTA eller casinoruta)
- Inte gömt i footern
1.2 Information om Spelpaus
Du måste hänvisa till det nationella självavstängningsregistret:
Spelpaus
Exempel:
Stäng av dig från allt licensierat spel via Spelpaus.se
Detta är standard hos seriösa affiliates.
1.3 Bonusvillkor (T&C)
Om du nämner en bonus måste du ange:
- Omsättningskrav (t.ex. 35x)
- Maxuttag (om tillämpligt)
- Minsta insättning
- Tidsbegränsning
- Eventuella spelbegränsningar
- Länk till fullständiga villkor
Det räcker inte att skriva “Stor bonus!” eller “100% bonus”.
Du måste skriva exempelvis:
100% upp till 1 000 kr. Omsättningskrav 35x. Minsta insättning 100 kr. Endast nya spelare. Fullständiga villkor gäller.
Annars riskerar du att bryta mot marknadsföringslagen.
1.4 Endast en bonus per spelare och licens
Enligt svensk lag får en spelare endast ta emot en bonus per licens.
Du får därför inte formulera det som:
❌ “Massor av bonusar”
❌ “Få bonus varje vecka”
Om det gäller nya spelare ska det tydligt framgå.
2. Vad du INTE får göra
2.1 Rikta marknadsföring mot sårbara grupper
Du får inte:
- Rikta dig mot personer under 18
- Använda ungdomligt bildspråk
- Använda influencers med tydlig minderårig målgrupp
- Anspela på ekonomiska problem
2.2 Få spel att framstå som lösning på ekonomiska problem
Förbjudna formuleringar:
❌ “Tjäna pengar snabbt”
❌ “Betala hyran med casino”
❌ “Säker inkomst”
❌ “Garanti att vinna”
Spel måste marknadsföras som underhållning.
2.3 Överdriven aggressiv marknadsföring
Marknadsföringen ska vara “måttfull” enligt spellagen.
Det betyder att du inte bör:
- Använda extrema superlativ
- Skapa falsk brådska
- Använda vilseledande countdowns
3. Krav på transparens (Affiliate)
Om du tjänar pengar på länkarna måste det framgå.
Exempel:
Vi kan erhålla ersättning från vissa operatörer om du registrerar dig via våra länkar.
Dold reklam bryter mot marknadsföringslagen och granskas av Konsumentverket.
4. Ansvarsfullt spelande-sektion (måste finnas)
En seriös casinosida ska ha en tydlig sektion om:
- Risker med spel
- 18+
- Spelpaus
- Stödorganisationer
Exempel på stöd:
- Stödlinjen
- Spelberoendes Riksförbund
5. Bonusreklam – särskilda riskzoner
Bonus är det som oftast leder till tillsyn.
Du måste:
- Ange tydliga villkor direkt i anslutning till erbjudandet
- Undvika att framhäva endast maxbelopp
- Undvika vilseledande formuleringar
Fel:
10 000 kr bonus!!!
Rätt:
100% upp till 10 000 kr. Omsättningskrav 40x. Endast nya spelare. T&C gäller.
6. E-post & pushmarknadsföring
Om du skickar nyhetsbrev:
- Krävs aktivt samtycke (GDPR)
- Tydlig avregistreringslänk
- Ingen aggressiv bonusuppmaning
- Ingen riktning mot självavstängda spelare
7. SEO & innehåll (praktisk verklighet)
Google granskar gambling hårt.
Du bör:
- Ha tydlig avsändare
- Ha uppdateringsdatum
- Ha kontaktinformation
- Ha metodsektion (hur ni rankar casinon)
- Undvika orealistiska påståenden
Gambling är YMYL. Transparens är avgörande.
8. Checklista – Snabb kontroll innan publicering
✔ 18+ synligt
✔ Spela ansvarsfullt
✔ Länk till Spelpaus
✔ Bonusvillkor tydligt angivna
✔ Affiliate-disclaimer
✔ Ingen vilseledande formulering
✔ Endast svensklicensierade casinon
✔ Uppdateringsdatum
9. Vad händer om man bryter mot reglerna?
Risker:
- Tillsyn från Spelinspektionen
- Vite
- Samarbetsavtal avslutas
- Blockering från operatörer
- Civilrättsligt ansvar
- SEO-förlust
Sammanfattning
För att marknadsföra svenska casinon lagligt måste du:
- Vara transparent
- Ange bonusvillkor tydligt
- Visa 18+ och ansvarsbudskap
- Inte vilseleda
- Följa måttfullhetsprincipen
- Inte rikta dig mot minderåriga
- Tydligt visa affiliate-ersättning